核心数据：市场容量；区域竞争格局；公司竞争格局；发展前景；发展趋势

行业概述

1、界定：

游戏直播产业是指以游戏类型为基础，一个与网络游戏和直播平台密切相关的行业，以主播或玩家自己玩游戏的操作技术和讲解为手段，借助商家在平台上推广产品，观众刷礼物。

游戏直播平台比较多

资料来源：公开资料，华经产业研究院梳理

游戏直播行业到目前为止，在市场反垄断政策下，游戏直播市场充分竞争，整体直播主题布局相对稳定，部分新产品潜力巨大；主播层面，主要公会重点培训游戏直播，电子竞技相关行业相继布局经济事项；在规范方面，重点关注未成年人保护和版权法，进一步完善版权法和未成年人保护;此外，根据“直播”，游戏直播的公益水平 游戏直播依靠自身的社会影响力，不断落实公司社会责任，在多个领域传递正能量；在生态布局方面，除了丰富直播主题外，各平台还将直播、视频与社区相结合，在平台上创建闭环流量，进一步提高用户粘度和知名度。

2、产业链分析：产业链结构清晰

游戏直播产业链

资料来源：公开资料，华经产业研究院梳理

游戏直播产业链结构清晰，商业合作伙伴和品牌赞助商提供一定的营销赞助和业务合作。游戏直播的内容主要包括内容版权所有者和内容提供者；游戏直播平台是最重要的游戏直播展示平台，最终向用户展示游戏直播内容。

游戏类型受权领域的企业主要包括：腾讯手机游戏、网络游戏、完美世界和巨人网络；直播内容提供商主要包括游戏类型和游戏内容，代表游戏、绝地生存、地下城与勇士、王者荣耀、和平精英等。；内容提供者包括竞赛制作、主播经纪和主播测试，代表企业有超电文化、小象互娱、飞瓜数据等；在游戏直播内容传播平台上，有虎牙直播、斗鱼、快手直播、企鹅电竞等。

行业发展史:行业成熟

自2013年以来，游戏直播已经从最早的视频平台和语音平台萌芽。未来，该领域经历了发展期和爆发期。到目前为止，该行业正处于蓬勃发展的成熟状态。

产业发展状况

1、在线直播客户

根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2022年6月，中国网络直播用户数量达到7.16亿，占网民总数的68.1%。

2017-2022年中国网络直播用户数量及增速

资料来源：公开资料，华经产业研究院梳理

2、游戏直播行业市场容量

近年来，中国互联网的快速发展也催生了游戏直播行业的巨大市场，游戏直播市场的容量也取得了巨大的发展。据调查，2021年中国游戏直播市场容量达到948亿元，同比增长11.79%，2018年至2021年复合增长率为26.35%，预计2022年市场规模将达到1108亿元。

2018-2022年，中国游戏直播行业的市场容量和增长率

资料来源：公开资料，华经产业研究院梳理

3、游戏直播市场容量持续增长

2019-2022年，中国游戏直播市场容量呈逐年增长趋势，2021年市场容量为948亿元，同比增长11.8%，2022年，中国游戏直播市场将达到1108亿元。对于相关平台、游戏厂商、MCN机构等，游戏直播行业天花板高，发展良好，资源布局恰逢其时。

4、超过68%的用户选择用手机观看游戏直播

2022年，68.4%的中国用户选择用手机观看游戏直播，15.5%的用户选择用PC观看游戏直播，14.2%的用户选择用平板电脑观看游戏直播。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省公司较多

根据中国企业数据库企业查猫，截至2023年3月，中国游戏直播公司主要分布在广东，广东省有1184家公司，其次是山东，共有751家公司。

2、市场竞争：快手是行业领先的公司

从游戏直播公司的角度来看，2021年，快手网络主播621.2万人，占51.88%;其次是虎牙，网络主播234.8万人，占19.61%，第三是斗鱼，网络主播159.6万人，占13.33%。

从游戏品牌的角度来看，2021年王者荣耀游戏主播人数最多，476.6万人，占39.8%;二是和平精英217.8万人，占18.19%。

注：截至2023年3月28日，相关机构未公布2022年数据，相同。

从各平台月活用户排名可以看出，快手月活用户排名较多，为60685万人，二是比利比利，月活用户为17520万人，三是西瓜视频，月活用户12914万人。

市场竞争格局

在中国网络主播行业的竞争格局中，第一梯队是虎牙、斗鱼、抖音直播；第二梯队是比利比利、企鹅电子竞技、快手直播、西瓜视频等；第三梯队是游戏直播、CC直播等。

资料来源：公开资料，华经产业研究院梳理

产业发展趋势

首先，基于人工智能推荐系统的智能匹配将是游戏直播平台的主要发展前景。这一趋势是当前游戏直播平台竞争的关键因素。智能匹配算法为平台提供了更强的客户粘性，为快速找到关键消费者群体提供了强大的工具。同时，根据智能推荐算法，直播平台可以结合现有数据，逐步完善和优化措施，积累用户信息，为用户带来真正符合口味的直播话题，确保个人推荐，提高用户留存率。

其次，在游戏直播平台开发期间，它还将面临内容创造的考验。粗糙的生产充斥着市场。如何确保用户对内容的热爱和要求将是平台培训之一。鉴于此，原创和高质量的内容将是游戏直播平台的核心优势。有鉴于此，原创和高质量的内容将是游戏直播平台的核心优势。该平台可以以良好的内容专业性和深度为核心竞争战略，为特定的用户细分市场提供更多的内容供应和服务，以确保游戏直播平台在未来的可持续和稳定增长。

最终，实现利润和收入增长的直播平台也将面临许多考验，如最大礼品价值设置、贡献值计算等。您可以选择独家版权导入的单一交易方式或平台来改善实现渠道，如诊疗、教育、电子商务等，整合现有的游戏直播方式，完成名人锚和平台互助的双赢局面。